Valio vahvasti mukaan yleisurheiluun – maailman vahvimmasta ruokabrändistä Suomen Urheiluliiton pääyhteistyökumppani
Valio ja yleisurheilun lajiliitto Suomen Urheiluliitto (SUL) ovat solmineet uuden kolmivuotisen kumppanuuden vuosille 2026-2028. Uuden sopimuksen myötä Valiosta tulee SUL:n pääyhteistyökumppani ja erittäin merkittävä sekä näkyvä kumppani yleisurheilussa ja myös Suomen suurimmissa juoksutapahtumissa. Valion ja SUL:n kumppanuuteen sisältyvät yleisurheilun kotimaiset TV-kisat, Ruotsi-ottelu ja Paavo Nurmi Games mukaan lukien sekä Suomen yleisurheilumaajoukkue. Liiton pääyhteistyökumppanina Valio tulee olemaan esillä laajasti ja näkyvästi kaikissa suomalaisen yleisurheilun merkittävimmissä tapahtumissa ja toiminnoissa.
Valiosta Helsinki City Runin nimikkokumppani
Huippu-urheilun lisäksi Valio on SUL:n kanssa mahdollistamassa iloa ja onnistumisia Suomen suosituimmissa juoksutapahtumissa. Valiosta tulee Suomen ylivoimaisesti suurimman juoksutapahtuman Helsinki City Runin nimikkokumppani. Tapahtuman nimi muuttuu myös Valio Helsinki City Runiksi. Lisäksi Valiosta tulee toisen suuren juoksutapahtuman, Naisten Kympin pääyhteistyökumppani.
Juoksun suosio koko kansan liikuntamuotona on tällä hetkellä suuri sekä Suomessa että maailmanlaajuisesti. Yhä useampi suomalainen harrastaa juoksemista. Viime vuonna Sponsor Insightin tekemän tutkimuksen mukaan jopa yli 1,5 miljoonaa suomalaista ilmoitti harrastavansa juoksulenkkeilyä.
Yhtenä esimerkkinä suosion lisääntymisestä ovat myös suuret juoksutapahtumat, joiden osallistujamäärät ovat vahvassa kasvussa. Esimerkiksi Valio Helsinki City Runille odotetaan tänä vuonna reilusti yli 20 000 osallistujaa.
Liikunnan tukeminen on osa Valion DNA:ta
120-vuotias Valio on viime vuosina uudistanut brändiään ja tehnyt monia liiketoiminnallisia avauksia, jotka varmistavat yhtiön menestystä seuraavallekin 120 vuodelle. Työ on tuottanut tulosta, sillä Valio arvioitiin vuonna 2025 pohjoismaiden vahvimmaksi brändiksi sekä maailman vahvimmaksi ruoka- ja maitobrändiksi (Brand Finance 2025).
”Liikunnan ja urheilun tukeminen on aina ollut oleellinen osa Valion DNA:ta, ja olemme nyt päättäneet lähteä mahdollistamaan tekemisen ja kokemisen iloa kaikissa urheilun hetkissä laajemmin kuin koskaan. Valitsimme kumppaniksemme maineikkaan SUL:n, joka yhdessä seurojen kanssa liikuttaa satojatuhansia tavallisia suomalaisia kautta maan ja tarjoaa meille kaikille sykähdyttäviä hetkiä huippu-urheilussa”, Valion brändeistä ja markkinoinnista vastaava johtaja Ismo Nikkola sanoo.
SUL:lle toiminnallisesti ja taloudellista erittäin merkittävä sopimus
SUL:n markkinointiyhtiö Track & Field Finland Oy:n toimitusjohtaja Jari Töykkä on erittäin tyytyväinen uuteen kumppanuuteen. ”Valio on ikoninen suomalainen yritys sekä upea ja todella arvotettu brändi, jonka kanssa tällainen strateginen kumppanuus on suuri etuoikeus. On kunnia-asia SUL:lle ja suomalaiselle yleisurheilulle, että Valio valitsi juuri meidät kumppanikseen. Tämä sopimus on liitolle sekä toiminnallisesti että taloudellisesti erittäin merkittävä. Uskon, että uusi yhteistyömme Valion kanssa tulee tuomaan paljon hyvää kaikille yleisurheilun ystäville.”